O rádio tem sido um meio de comunicação popular no Brasil há mais de um século, oferecendo informação, entretenimento e música para ouvintes de todas as idades e classes sociais. No entanto, com a chegada da pandemia de COVID-19 em 2020, o mercado brasileiro de investimentos em anúncios de rádio passou por mudanças significativas. Neste artigo, vamos analisar como o mercado brasileiro via o rádio antes da pandemia, durante a pandemia e pós pandemia para investimentos em anúncios.
Antes da pandemia
Antes da pandemia, o mercado brasileiro de investimentos em anúncios de rádio estava em crescimento. De acordo com pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media em 2019, o rádio era o terceiro meio de comunicação mais utilizado por anunciantes no país, com uma participação de mercado de 8,6%. A pesquisa também revelou que os setores de varejo, serviços e educação eram os principais anunciantes no rádio, representando mais de 50% dos investimentos.
No entanto, a pesquisa também mostrou que o investimento em anúncios de rádio estava perdendo espaço para outras mídias, como a TV e a internet. O estudo apontou que o investimento em anúncios de rádio havia diminuído em 2,2% em relação ao ano anterior, enquanto que o investimento em anúncios na internet havia crescido 23,7%.
Durante a pandemia
Com a chegada da pandemia, o mercado de investimentos em anúncios de rádio sofreu uma queda significativa. De acordo com pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media em 2020, o investimento em anúncios de rádio no Brasil caiu 39% no primeiro semestre do ano em comparação com o mesmo período de 2019. A pesquisa apontou que a queda foi motivada pela crise econômica e pela incerteza do mercado durante a pandemia. Mas, apesar da crise, percebemos que muitos players deixaram de investir na TV e foram para o rádio.
Será que o rádio soube aproveitar esse momento? Acredito que algumas sim.
No entanto, apesar da queda no investimento em anúncios de rádio, a pesquisa mostrou que o rádio continuou sendo uma fonte importante de informação e entretenimento para a população durante a pandemia. Segundo a pesquisa, o consumo de rádio aumentou 20% no primeiro semestre de 2020 em relação ao mesmo período do ano anterior.
Pós pandemia
Com a vacinação em andamento e a expectativa de uma recuperação econômica, o mercado de investimentos em anúncios de rádio no Brasil começa a mostrar sinais de recuperação. De acordo com pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media em 2021, o investimento em anúncios de rádio no Brasil cresceu 20,5% no primeiro trimestre do ano em comparação com o mesmo período de 2020.
A pesquisa também revelou que o rádio continua sendo um meio de comunicação popular entre os brasileiros, com uma audiência diária de mais de 60 milhões de pessoas. O setor de varejo continua sendo o principal anunciante no rádio, representando mais de 50% dos investimentos.
Conclusão
Para finalizar, o mercado brasileiro viu o rádio como um meio importante de comunicação antes, durante e após a pandemia. Embora os investimentos em anúncios tenham sido afetados pela crise, o rádio continuou a ser uma opção viável para as empresas. As emissoras de rádio se adaptaram rapidamente à nova realidade, oferecendo programação atualizada e informativa sobre a pandemia. Após a pandemia, o rádio deve continuar sendo um meio de comunicação popular no Brasil, com uma audiência fiel e engajada. As empresas que investem em anúncios de rádio podem se beneficiar da alta confiabilidade e alcance desse meio de comunicação. Embora a pandemia tenha trazido desafios significativos para o mercado de publicidade em geral, o rádio continuou sendo um meio essencial de comunicação de massa.
Cristiano Stuani
