Antes de tudo, as escolhas de mídia são influenciadas por fatores como idade, gênero e renda. Mas, vamos entender melhor neste breve texto o hábito de consumo de Rádio, TV e plataformas de streaming.
Consumo de Rádio, TV e Plataformas de Streaming
De acordo com pesquisa da Kantar IBOPE Media, o rádio é ouvido por 88% dos brasileiros. Já a televisão tem 97% de alcance e as plataformas de streaming como Spotify e Deezer crescem cada vez mais, especialmente entre os jovens.
Diferenças no consumo
Contudo, as pessoas tendem a ouvir mais rádio no carro e em casa, e assistir mais TV tradicional em casa. Já as plataformas de streaming são mais utilizadas em dispositivos móveis.
Mídia complementar: o que significa?
Mídia complementar é aquela que não compete diretamente entre si, mas que oferece experiências diferentes e complementares. Exemplos de mudanças de consumo de mídias complementares paralelos ao rádio são as fitas cassetes, LPs, DVDs, vídeos cassetes, e, nos dias de hoje, as plataformas de streaming. Do mesmo modo, nenhuma dessas mídias matou o rádio.
Plataformas de streaming complementam o rádio
As plataformas de streaming, como o Spotify e Deezer, são mídias complementares ao rádio. O rádio oferece uma programação mais diversificada, enquanto as plataformas de streaming permitem a escolha de músicas específicas sob demanda.
Por que os jovens preferem as plataformas de streaming?
Os jovens preferem as plataformas de streaming porque elas oferecem maior controle sobre o que eles ouvem, permitindo a escolha de músicas específicas e a criação de playlists personalizadas. Ademais, as plataformas de streaming adaptam-se melhor aos dispositivos móveis, que são preferidos pelos jovens.
Quantidade de aparelhos no Brasil
De acordo com pesquisa do IBGE, em 2020, o Brasil tinha mais de 214 milhões de celulares, cerca de 118 milhões de TVs e mais de 58 milhões de rádios.
Conclusão
Em conclusão, o hábito e comportamento de consumo de uma pessoa para ouvir rádio são diferentes dos de assistir TV ou plataformas de streaming. Embora o rádio ainda seja popular, especialmente entre os mais velhos, as plataformas de streaming crescem cada vez mais entre os jovens. As mídias complementares oferecem benefícios ao consumidor, como maior personalização do conteúdo e adaptação aos dispositivos móveis, e trazem novidades e mudanças para o mercado de mídia. O rádio continua sendo uma mídia importante e popular, mas as plataformas de streaming oferecem novas possibilidades de consumo de conteúdo.
Enfim, por isso a importância do rádio estar em todas os meios.
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Cristiano Stuani
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