A princípio, os influenciadores digitais surgiram com a popularização das redes sociais e se tornaram uma grande fonte de publicidade e marketing para empresas. Eles geralmente tinham um grande número de seguidores e usavam essa influência para promover produtos e serviços. No entanto, com a evolução das redes sociais e a mudança de comportamento do público, o modelo de influenciador começou a perder força. É neste contexto que surge o creator 2.0. Desse modo, vou tratar neste artigo sobre o fim do influenciador digital e a ascensão do creator 2.0.
O que é um creator 2.0?
O influenciador digital se transformou em um produtor de conteúdo, conhecido como creator, que não tem mais seguidores, mas uma comunidade. O creator 2.0 não se limita apenas a ficar em frente às câmeras, mas produz, escreve, edita e transforma-se em uma verdadeira empresa. Ele tem relevância e influência, criando conteúdo útil e que resolve problemas funcionais ou emocionais das pessoas da sua comunidade. Agora, as empresas fecham parcerias com quem construiu uma comunidade, tornando-se um verdadeiro negócio.
O que muda com o mercado de creator 2.0?
O modo influencer, onde o pensamento é apenas em ganhar mais seguidores, visualizações e engajamento para vender mais anúncios, sai de cena e entra o modo business. Agora, o foco é construir um relacionamento com a comunidade para que haja monetização e troca de produtos e serviços.
Economia da intenção nas redes sociais
O conteúdo agora é feito sob medida para as comunidades e não para alimentar a economia da atenção e o algoritmo. Com o modelo algoritmizado das redes e a hiperdigitalização, o consumidor, o creator e as ferramentas de comunicação ficaram exaustos. A atenção tende a ficar mais seletiva e o que consumimos precisa ter uma carga de propósito e utilidade mais clara.
Como um locutor de rádio pode virar um creator 2.0
Para se tornar um creator 2.0, um locutor de rádio precisa ir além de apenas apresentar músicas. É preciso criar uma comunidade, compartilhar conteúdos interessantes e relevantes, além de dialogar com seus ouvintes e construir uma relação de confiança. Ou seja, o locutor já é um creator 2.0, mas ainda não é digital. Também é necessário buscar parcerias com empresas que tenham sinergia com sua comunidade, e não apenas fechar contratos de publicidade. Com essas práticas, é possível se transformar em um creator 2.0 e agregar valor para a comunidade.
Exemplos práticos de um creator 2.0
- Cozinheiro que cria uma comunidade em torno de receitas saudáveis e compartilha conteúdo útil sobre como preparar refeições saudáveis.
- O locutor que cria um podcast semanal, que leva temas e conteúdos que coincidem com seu conteúdo no ar.
- Personal trainer que cria conteúdo sobre exercícios físicos e dicas de saúde para sua comunidade.
- YouTuber que cria vídeos educacionais sobre tecnologia e gadgets.
Guia passo a passo para se tornar um creator 2.0
- Identifique sua comunidade: Antes de criar conteúdo, identifique o público-alvo que deseja alcançar. Qual é o grupo de pessoas que você deseja ajudar com seu conteúdo? A partir daí, defina a sua persona, ou seja, crie um personagem fictício que representa o seu público-alvo.
- Crie conteúdo útil: Crie conteúdo que ajude a resolver problemas funcionais ou emocionais da sua comunidade. Não se preocupe apenas com a quantidade de seguidores que você tem, mas sim com o valor que você está oferecendo para sua comunidade.
- Produza, escreva e edite: Como um creator 2.0, você não está limitado a ficar na frente das câmeras. Produza conteúdo de qualidade, escreva textos interessantes e edite seus vídeos de forma profissional.
- Construa uma comunidade engajada: Interaja com sua comunidade e crie um relacionamento próximo com seus seguidores. Ouça as sugestões e feedbacks, e use-os para criar um conteúdo cada vez melhor.
- Pense como um negócio: Trate seu conteúdo como um negócio. Foque em construir relacionamentos duradouros com sua comunidade e com as marcas que podem se beneficiar com a sua influência. Invista em ferramentas e habilidades que possam ajudá-lo a crescer como um creator 2.0.
Conclusão
O mercado da creator economy está mudando rapidamente, e os influenciadores digitais estão se transformando em creators 2.0, que priorizam a criação de uma comunidade engajada e a construção de relacionamentos duradouros com seus seguidores. Para se tornar um creator 2.0 de sucesso, é preciso focar em oferecer conteúdo útil e relevante para sua comunidade, além de criar um relacionamento próximo com seus seguidores. A monetização e as parcerias com marcas devem vir como resultado natural desse processo, e não como o único objetivo. Sair da caixa e se tornar um reator 2.0 é essencial para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e exigente.
Cristiano Stuani
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