Antes de tudo, o bloco comercial é um conteúdo fundamental em uma emissora de rádio. Além de apresentar publicidade, presta serviços de informação sobre produtos e serviços de interesse geral, bem como comunicados para a comunidade. Desse modo, vou tratar de forma mais prática e objetiva neste texto, sobre a importância do bloco comercial em uma emissora de rádio.
O cuidado artístico com o bloco comercial
Para garantir a efetividade do bloco comercial, é preciso cuidar artisticamente. Use vinhetas, chamadas promocionais entre outros conteúdos para torná-lo harmonioso e atraente ao ouvinte.
Inclusão de vinhetas
A inclusão de vinhetas curtas, de no máximo 3 segundos, conhecidas como INTERCOMS, é importante para lembrar o nome da emissora e criar uma identidade sonora marcante para o bloco comercial.
Cuide da veiculação de cada comercial
A veiculação de cada comercial deve ser cuidada de perto para evitar a falta de inserções que afetam diretamente o faturamento da emissora. Além disso, é necessária uma boa distribuição dos comerciais, evitando vozes de mesmos locutores em sequência, encaixe de vinhetas e chamadas promocionais.
Respeite as posições de cada comercial
As posições dos comerciais dentro do bloco não devem ser alteradas sem autorização da OPEC comercial ou do cliente. Há clientes que compram posições específicas.
Tamanho do bloco comercial
O tamanho sugerido do bloco comercial, já com vinhetas, é de 5 minutos. Porém, entende-se a realidade de algumas emissoras do interior, por isso é importante criar uma estratégia artística para que o bloco comercial seja atraente.
Respeite o tempo de cada comercial
É essencial respeitar o tempo de cada comercial, principalmente os testemunhais, evitando passar ou faltar tempo no comercial – mesmo que seja apenas 1 ou 2 segundos – pois instituições governamentais ou grandes players são rigorosos nesse aspecto.
Nenhuma inserção sem autorização
No entanto, nenhuma inserção de um bloco comercial pode ser inserida ou excluída sem autorização do responsável. Nos dias de hoje, há uma auditoria online em tempo real verificando cada inserção, além de afetar uma boa relação com o cliente.
Responsáveis
Lembre-se de que a estrutura de blocos é desenhada pelo artístico, mas a composição é de responsabilidade da Opec comercial e a execução é do sistema com supervisão do locutor ou operador do horário. Seguindo essas premissas, é possível criar blocos comerciais efetivos e atrativos para o ouvinte.
A importância do locutor no bloco comercial
O bloco comercial é um conteúdo fundamental em uma emissora de rádio, e o locutor tem um papel crucial para garantir sua efetividade. Antes de cada início de bloco comercial, o locutor deve verificar onde terá suas intervenções (entradas ao vivo) e ler antecipadamente os textos que serão apresentados. Além disso, é importante verificar se há duplicidade de arquivos ou alertas sobre arquivos danificados, bem como se há falta de materiais que compõem a estrutura artística. Caso haja alguma dessas ocorrências, o locutor deve entrar em contato com a OPEC comercial ou responsável para solucionar o problema.
O locutor também deve ter em mente a importância de manter uma boa relação com os clientes, apresentando os comerciais com entusiasmo e atenção ao tempo de cada um. Por isso, nunca use frases que possam desmotivar o público, como “agora tem intervalo e daqui a pouco tem mais coisa boa”, afinal, o bloco comercial é algo bom. É responsabilidade do locutor manter o ouvinte prestando atenção nos comerciais, evitando locuções ou frases desmotivadoras.
Conclusão
Em resumo, o bloco comercial é um conteúdo fundamental em uma emissora de rádio, e seu sucesso depende de diversos fatores, desde a sua estrutura artística até a veiculação de cada comercial e a atenção ao tempo de cada um. Além disso, é importante respeitar as posições de cada comercial e incluir vinhetas curtas para lembrar o nome da emissora e criar uma identidade sonora marcante. Entretanto, o locutor tem um papel crucial nesse processo, verificando antecipadamente os textos que serão apresentados e mantendo uma boa relação com os clientes. Assim, seguindo essas premissas, é possível criar blocos comerciais efetivos e atrativos para o ouvinte, que gerem resultados positivos para os clientes e garantam a sustentabilidade da emissora.
E na sua rádio, como vocês tratam o bloco comercial?
Cristiano Stuani
